Le vendeur a l'obligation de vendre le produit annoncé au prix annoncé. C'est en quelque sorte la conclusion d'un contrat car en publiant le prix il accepte de le vendre à un tiers sans autres conditions que le prix demandé.
Cependant, dans des cas précis comme des erreurs flagrantes et non manifestes (manque 1 chiffre par exemple), où le prix de vente devient disproportionné par rapport à la valeur réelle du bien, il peut (et le fera...) refuser la vente.